Thom �rowne分拆女装和童装，💈想在中国开拓新市场

📣📤【📤📥中国服装圈.📥📦第3038期】📦📧来源：📧📨界面

📩📪近日，📪📫据界面新闻报道，📫📬Thom 📬📭Browne在南京德基广场开设中国首家独立女装门店。📭📮在此之前，📮📯其在国内以运营混合男装和女装的全品类门店为主，📯📰并在上海国金中心和北京SKP等少数商场内开设过独立童装店或童装快闪店。📰📱

📲📳Thom 📳📴Browne成立于2003年，📴📵但正式让女装以完整产品线面貌成为品牌日常运营的一部分，📵📶已经是2011年的事情。📶📷首家独立女装门店于2017年在纽约开业，📷📸同年首次将女装秀带到巴黎时装周发布，📸📹近年则将该类型门店扩张至伦敦和米兰。📹📺

📻📼而此次南京德基广场女装店开业，📼📽也是Thom 📽📿Browne近期在中国市场进一步扩张的缩影。📿🔀8月，🔀🔁其分别在昆明恒隆广场、🔁🔂北京王府中环和成都太古里开设新店，🔂🔃其中成都太古里的门店定位是全球旗舰店。🔃🔄

🔅🔆对于已经长期将男装和女装混合销售的Thom 🔆🔇Browne来说，🔇🔈女性消费者实际上在中国市场不缺这一家专门的女装店。🔈🔉南京德基广场门店的首要作用是发出信号，🔉🔊证明品牌对女性群体的重视，🔊🔋随后才是种种独立女装门店能提供的针对性服务。🔋🔌

🔍🔎作为杰尼亚集团的一部分，🔎🔏Thom 🔏🔐Browne通常不会在财报中单独披露男装、🔐🔑女装和童装的销售额占比。🔑🔒但品牌首席执行官Rodrigo 🔒🔓Bazan在2022年接受《🔓🔔女装日报》🔔🔕采访时表示，🔕🔖尽管女装业务持续增长，🔖🔗但男装带来的销售额占比仍然超过70%。🔗🔘

🔙🔚而在2023年接受界面新闻采访时，🔚🔛Rodrigo 🔛🔜Bazan则称品牌对女装系列投入了和男装同样多的资源。🔜🔝女装业务快速增长也带来了产品策略的变化，🔝🔞鞋履和手袋的设计和生产获得更多预算，🔞🔟未来或有至少四分之一的收入将由这两个品类贡献。🔟🔠

🔡🔢根据财报，🔢🔣Thom 🔣🔤Browne在2024年上半年的销售额同比下跌19.🔤🔥7%🔥🔦至1.🔦🔧7亿欧元，🔧🔨而在第一季度和第二季度的销售额分别下跌30.🔨🔩2%🔩🔪和7.🔪🔫2%。🔫🔬即使是按照剔除外部融资或收购业务来计算的有机增销售额，🔬🔭Thom 🔭🔮Browne在第一季度和第二季度也分别下跌35%🔮🔯和17.🔯🔰8%。🔰🔱

关键词：thom,童装,女装