女装赛道里如何持续跑赢？20岁的伊芙丽有话说

在引领时尚品质消费、觉醒都市女性美丽心智的行动上，女装品牌eifini伊芙丽已经坚持了20年，并且在持续加固自己的影响力和话语权。

二度携手唐嫣担任伊芙丽20周年代言人

作为品牌20周年的特别纪念环节，日前，伊芙丽官宣了20周年代言人——知名演员唐嫣。早在2015年，唐嫣就担任了伊芙丽品牌大使，阔别5年再携手，唐嫣依旧优雅自如，美得恰到好处，而伊芙丽更加焕活出自信从容的品牌魅力，二者相得益彰。

唐嫣身着伊芙丽2020秋冬新品系列，演绎伊芙丽优雅、自信的轻职场风格

除此之外，品牌还推出了2个话题货品系列，受到消费者的广泛关注和热议。伊芙丽20周年以“BeLove热爱”为主题，强调“每个人都应该带着梦想去行动，带着爱去坚强”的品牌理念。因此可以看到，整个伊芙丽20周年系列用设计语言对女性的优雅自信的姿态作了展现。

eifini伊芙丽20周年系列“BeLove热爱”大片

主图案是红蓝渐变艺术感爱心，与20周年数字做概念结合，将截短式的上衣结合高腰裤的look搭配，以扭结、露肤、不对称设计，结合运动风的元素，塑造全新形象。以摩登帅气、年轻减龄的风格，书写女性对未来的美好畅想。

每种热爱，皆是宝藏，向来擅长IP文化跨界合作的伊芙丽，这一次也给自己的20岁生日献上了一份特殊的礼物——推出了国家宝藏合作系列。

eifini伊芙丽x国家宝藏系列大片

该系列将现藏于河北博物馆的“错金银四龙四凤铜方案座（战国）”这一宝藏作为灵感来源，将文物底部双雄双雌跪卧的守护神——神兽仙鹿作为主要设计元素，融合运用到秋冬的衣物设计中。

唐嫣、孟佳、林彦俊身着伊芙丽国家宝藏合作款

目前，该系列已于9月28日开售，一经推出，受到了时尚圈、消费者的热烈追捧。唐嫣、林彦俊、孟佳等明星更是亲自上身演绎伊芙丽国家宝藏合作款，为伊芙丽YOUNGé年轻系列呈现了年轻时尚趋势的穿搭。用产品语言来诉说品牌20周年衷肠，这是伊芙丽能给到消费者的美好的浪漫。品牌相关负责人表示，女性在人生中的不同阶段都会有热爱的东西，品牌希望通过剖析各阶段的女性心理来表达伊芙丽20周年“热爱”的主题，表达女性对于初心（轻职场系列）、理想（YOUNGé年轻系列）、家庭（舒适居家系列）的热爱。

出彩20年伊芙丽赢消费者芳心

诞生于2001年的eifini伊芙丽，是上海意芙服饰有限公司旗下的主力品牌，自创立之初，品牌就以法式优雅、自信、自然的独特理念，时尚浪漫的风格在女装赛道上突围而出，以注重款式细节的设计，整体色彩的搭配、融合赢得了消费者的喜爱。

伊芙丽国际艺术设计交流中心

伊芙丽以25-35岁、对生活有一定品味的都市白领为目标客群，通过不同的搭配方式来满足女性在各个场合的着装需求，充分衬托出女性在现代生活中不同角色的灵活转换，展现女性快乐、精致、时尚的每个瞬间。

eifini伊芙丽线下门店

品牌声量不断扩大的同时，经营亦蒸蒸日上，线下线上发展势头勇猛。截至目前，伊芙丽在全国拥有1200家门店，主要位于一二线城市的优质购物中心和百货商场。线上，伊芙丽在天猫平台位居女装类目TOP5，2019年双11排名女装类目第5名（中国品牌第一）。

加快直播电商布局伊芙丽新十年再出发

新客、新品、新组织，是伊芙丽2019年末提出的未来公司提升的重点所在。事实证明，这是极富战略眼光的预见。2020年的疫情“黑天鹅”，让实体零售商业受到巨大冲击。特殊时期，新的消费需求在衍生，商业模式也快速生变，其中以火出地表的直播经济具有代表性。在线下客流、业绩冰封之下，零售企业似乎只有把握直播经济的机遇，迅速调整经营策略，才有可能在这场剧烈的颠簸中平稳着陆。

eifini伊芙丽官方旗舰店天猫直播间

为了触达更多消费者，伊芙丽加快了直播电商布局进程。今年品牌在直播方面拓展了多种渠道，不再局限在旗舰店淘系内，还有抖音微商城直播等。直播方式也不仅仅局限于自播，还与各个渠道的头部达人进行带货合作。今年以来，伊芙丽接连登上淘宝头部主播薇娅、李佳琦直播间，除了更高效地卖货，通过强强合作，也进一步将品牌理念更好地传达给了消费者。包括登上李佳琦直播间的环保可持续系列T，柔软舒适、可生物降解的索罗那优可丝面料T恤等，而登上薇娅直播间的早秋针织开衫，通过薇娅的穿着演绎，展现了优雅百搭的风格优势，直接触达年轻的职场女性客群。

携手淘宝头部主播薇娅、李佳琦直播带货，其中诗凡黎首登薇娅直播间，单品销量破10w件

搭上直播快车，在伊芙丽总经理孙公科看来亦是品牌希望拥抱年轻人的必由之路。

站在20周年的重要历史时刻，抚今追昔，孙公科感慨万千，他表示，从2001年诞生之日起到2010年的十年是品牌前期积累阶段，2010年到2020年的十年，是品牌快速扩张期，这个阶段，伊芙丽实现了品牌规模化、专业化发展，保持了每年40%的速度增长。

“往后的十年，对于伊芙丽而言，是新的起点，伊芙丽将开启第三次创业。这个阶段，有很多瓶颈需要突破，品牌将充分发挥在女装赛道上积蓄的实力和竞争优势，实现更大规模的经营，同时提升企业更高的管理水平。”孙公科如此说到。

能够在拥有1200家店的规模同时还能有稳定的速度往前发展，在中高端女装品牌里，伊芙丽实属难得。“作为一个能够满足中国新兴的中产阶级的品质生活需求的品牌，它的规模随着国家的经济发展是有很大的空间的，我们可能会超过2000家店，随之而来的会遇到管理上的瓶颈，对我们人才机制、战略企划能力、组织能力、管理模式的创新、数字化能力都有更高的要求。”

孙公科表示，未来10年，品牌增长的速度不一定有之前那么高，但一定会在规模上翻一番。

经历了20年的风雨洗礼，伊芙丽变得更具生命张力和品牌活力。疫情形势趋缓后，伊芙丽线下门店业绩迅速恢复，在行业拓店步伐基本停滞的状态下依然保持了高速的开店之姿，仅9月份伊芙丽就开出了100多家门店，年底前还会加快开店速度。

网站编辑：吴刚