28个品类冠军出炉！原来他们才是2024天猫双11的赢家

文丨石航千

【亿邦原创】史上最长的一次双11已经落下帷幕。

在季度财报电话会上，阿里高管透露，在和品牌商家的复盘沟通中，商家普遍反馈双11的结果是超出预期的，“双11增速非常好”，整体结果同样超出预期。

根据淘宝天猫的官方战报：“本届双11成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。天猫双11全周期，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。”

本次双11，直播仍是重要增长点之一。截至11月11日零点，淘宝直播成交破亿直播间已超100个，创历史新高。其中有32个破亿直播间同比增速超100%。此外今年双11淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。

专门为双11升级的“百亿超级补贴”版块也创造了亮点。截至11月11日零点，淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿，下单人次同比增长50%；带动家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。天猫方面透露，双11期间百亿补贴日订单量达470万单。

11月12日，天猫如期披露了2024年双11全周期（10.21-11.11）品类成交排行榜。

珀莱雅继去年双11后再次夺得护肤品类TOP1。TOP10的其他品牌中，薇诺娜是唯一的国货品牌位居第九，较去年第五的位置稍有退后。其余上榜的均为国际品牌，包括兰蔻、巴黎欧莱雅、海蓝之谜等。去年进入前十的娇兰出局，SK-II上榜。

彩妆品类中有彩棠、花西子、毛戈平三个国货品牌上榜，分别位居第三、第六、第八，其中花西子较去年的第九有所提前，而毛戈平去年还未上榜，去年上榜的MAC被挤出TOP10。

服饰方面，波司登稳坐女装榜首，优衣库仍紧随其后，其余上榜品牌分别是ur、moco、朗姿、TeenieWeenie、三彩等，其中江南布衣、高梵、COS去年并未上榜，去年榜上有名的伊芙丽、致知、雪中飞消失在了今年的榜单中。

男装方面，前两位也分别是优衣库和波司登。TOP10中共有两个席位更新，去年上榜的雅戈尔今年落榜，取而代之的是骆驼服饰和hazzys。

内衣榜单相对稳定，而且几乎还是国货的天下。前三名分别是ubras、蕉内和VICTORIA'S SECRET。gukoo取代小野和子服饰进入了TOP10。

大家电方面，海尔、美的、小天鹅居前三。对比去年同期榜单，海信提升至第四，容声、卡萨帝今年新进入排行榜Top10；小家电品牌里，追觅排名提升两位夺冠，科沃斯再进一步，冲进前四。

家装品牌榜上，源氏木语、林氏家居分别拿下冠亚军，索菲亚从第七提升至第三；家居品牌中，水星、罗莱拿下冠亚军，亚朵星球从第七冲上第三，铭都、佳帮手、teenieweenie新上榜，跻身Top10。

休闲零食榜单中，前四名和去年完全一致，分别是三只松鼠、百草味、良品铺子、比比赞，今年沃隆、王小卤分别提升两位成为了第五和第六，一只小叉叉、亿滋两个品牌取代每日时光、好想你进入了榜单。

冲调榜单中还是咖啡品牌最多，三顿半仍是榜首，瑞幸即享咖啡超越雀巢冲上第二。变化是，sinloy、欧扎克分别以第九和第十进入榜单，去年处在这个位置的永璞、贵格两个品牌落榜。

运动品牌榜中，阿迪达斯跃升为第3名，迪桑特从去年第12名提升至第9名，跻身Top10；户外品牌榜上，骆驼和北面稳居前二，伯希和从第4跃升为第3，摘得季军。

进入母婴亲子品牌销售榜TOP10的依次为巴拉巴拉、bc babycare、NIKE KIDS、爱他美、好奇、科大讯飞、安踏儿童、学而思、bebebus以及全棉时代。而近两年爆火的jELLYCAT则夺得了儿童玩具品类的TOP1。

亿邦动力整理了护肤、彩妆、女装、男装、大家电、小家电、休闲零食、宠物、珠宝等28个类目的2024天猫双11品牌/店铺销售额排行，分享如下：

数据说明：按照对应行业参与2024年天猫双11活动期间的品牌/店铺支付GMV选取TOP 10进行排序，若因特殊原因造成空金则由其他品牌/店铺进行补位，榜单整体按照支付GMV从高到低排序。（数据来源：天猫）