国内女装升级之路 对话BSiEE本涩创始人

【文‬｜成都日报锦观新闻记者 陈超‬；图‬｜由‬受访品牌‬提供】

在中国的时尚创意产业中，女装可以说是绝对的主角。数据显示，目前，中国女装市场的市场规模已经达到了数千亿元，展现出强劲的增长势头。

BSiEE本涩品牌是颇具影响力的国内知名女装品牌之一。其创立于2005年，打造了一系列的产品系列，可满足女性在不同场合、不同季节的穿着需求。2024年岁末将至，本涩的两位品牌创始人分享了品牌升级与转型的探索，为女装行业发展提供了更多启发。

“衣装是精神与文化的传承。”本涩品牌联合创始人梅海燕对经营服装品牌有自己的见解，“作为创立于本土的品牌，本涩一直以来都注重服饰对东方文化的传承。”

如何呈现出来？梅海燕介绍，为回归和复兴中式美，本涩着力打造了“东方系列”衣款。这与“自然系列”和“优雅系列”构成了品牌三大主打产品系列，以此来承载品牌对自然之美、东方之美，以及产品舒适性的追求。

三大产品系列由“本涩集团设计中心”重点打造。该中心于去年在杭州正式揭牌，是本涩在国内落成的首个设计中心。值得分享的还有，“江苏本涩时尚服饰集团有限公司”也在今年正式成立，无论在产能还是质量上，都标志着本涩品牌化发展驶入快车道。

“目前，我们正在加速构建专业的自主设计研发团队，持续更新研发策略，来促成产品不断升级和迭代，以满足广袤的女装市场需求。”梅海燕表示，“团队着力开发具有东方美学的产品，通过细节与文化的完美融合，为消费者带来更加美好的穿着体验。”

今年，本涩签约首位品牌代言人赵昭仪，品牌化历程再添亮点。通过品牌代言人传递了本涩所倡导的价值主张。

当今时代，女性形象、女性声音、女性力量日益凸显，本涩以各种方式聆听女性消费者的需求。“就品牌来讲，本涩的核心竞争优势是与海量用户建立的密切联系。”品牌创始人赵伟表示，发展至今的近20年来，本涩专心做女装，也一直坚持用户至上的经营理念，“以用户为中心做产品和服务，这让本涩拥有大批高粘度的客群，与她们之间的互动和沟通，不仅促成了品牌升级，也提升了品牌的市场竞争力。”

值得一提的是，在今年举行的第十一届奥莱领秀峰会暨2024奥特莱斯产业经济论坛上，本涩还荣获“2023-24年度奥莱新势力品牌”荣誉称号，展现了时尚消费行业对品牌价值的认可。

为更好地将产品传递给用户，2024年，以南京本土市场为大本营的本涩，完成了品牌区域版图拓展，即进驻北京和上海开设首店，触及了更广泛的消费客群。

“上海是中国的时尚之都，在此开店是品牌渠道升级的重要一步，也凸显了本涩升级与转型的决心。本涩特别为上海首店进行了设计，从门头、灯光设计到分区安排、店内动线等都体现了品牌所倡导的简约与舒适风格。本涩北京首店则采取另一种思路，在门店的打造上开启了定制模式。进入店内，如同走进了自然秘境，展现了品牌对自然之美的诠释。”赵伟告诉记者。

赵伟进一步介绍，“自创立以来，本涩受益于实体门店的扩张，品牌迅速成长。本涩上海首店与北京首店的相继开业是品牌深耕市场布局的重要里程碑。未来，本涩将不断拓展、升级门店，以及对消费场景进行重塑，以此带给消费者更美好的购物体验。”