从品牌焕新到生活提案，曲江天街激活商业“新玩法”！

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春日的午后，年轻人在坡道上腾跃，孩童在亲子运动会中嬉闹，篮球场上的喝彩声此起彼伏，匹克球赛场上人们挥汗如雨……从篮球、陆冲、亲子运动会到运动派对，在龙湖西安曲江天街，这场关于春日户外的丰富想象正酝酿成真。

3月中旬，龙湖西安曲江天街打造的“全民运动生活节”即将拉开帷幕，携手曲江青少年活动中心带来运动赛事等精彩活动，预备成为曲江人健康生活的“活力磁场”。

当“户外”撞上“生活”，亲子运动会上的欢呼声擦过商业体的玻璃幕墙，这场生活节便打破商业体与社区生活的最后一道“墙”。龙湖西安曲江天街作为“曲江合家欢聚优选地”的商业“锚定点”，也由此悄然浮出。

欢聚需要陪伴，更需要活力与温度。龙湖西安曲江天街所呼唤的场景想象，无疑深度连接着周边市民的日常时光，并拓宽着曲江城市生活的无限可能。

“家庭欢聚空间”

延伸消费生活场景

成为“曲江合家欢聚优选地”的商业理念，取决于曲江天街扎根曲江十年至今的运营生态。

在曲江天街辐射范围内，曲江居民区、大学生年轻群体的潜在客群特征明显，具有更生活化、更轻盈日常的消费需求。围绕着“家庭生活+日常社交”的内核做深场景，就成为曲江天街保持活力的重要法则。

首要“进化”的是零售业态的“刚需”品类。诸如NB1906、伊芙丽、NIKE等基本款大店的引入或焕新，既满足全家庭消费的实用性，又强化了品质生活的轻盈感，满足居民消费需求。

餐饮场景的“全时段”“社交化”可能性不断拓展。从长安大牌档×胖李白双品牌旗舰店的开业，到水木和甄选店的入驻等，日常简餐、社交聚会等多样消费场景的平衡发力，无疑让商业空间成为日常生活的便捷优选，更成为“家与外界”互联又区隔的社交缓冲带。

而覆盖儿童素质教育、成人技能提升等培训的多元业态组合，则更突显了“社区商业”的组合功能性，曲江天街的优势教育业态也有了更为具象化的呈现。想象一次周五的家庭聚餐：孩子的兴趣特长班还没下课，父母提前订好了饭店，等待期间在商业体内逛逛，为家里选上正好需要的物品……一个非常经典的家庭生活消费情景便“跃然纸上”。

龙湖西安曲江天街，正这样承载着无数家庭生活的日常欢聚时刻。

深耕这样的社区商业定位，曲江天街取得了“刚需高频消费+品质体验升级”双轮驱动的成果。据了解，2024年，曲江天街客流总量超1048万人次，销售额稳步提升。

“户外+”突围

打造健康生活“枢纽”

在“家庭欢聚空间”之下，曲江天街的商业模式正在不断探索消费场景的连接与融合。

2023年底，龙湖曲江星悦荟升级为龙湖西安曲江天街，从空间设计到品牌迭代、服务升级等全面焕新；2024年，曲江天街引进80+品牌、好店云集，从零售、餐饮、教育等多元业态再度深耕。今年春季，“全民运动生活节”的孵化落地，显然是曲江天街延伸商业空间的又一步。

连接场景、融入生活，曲江天街的“向外突围”颇具“户外+”特色：毗邻曲江青少年活动中心的区位优势成为撬动周边家庭、年轻人的“场景红利”，“全民运动生活节”的健康理念更有了扎根磐石。

事实上，我们可以将“全民运动生活节”看作一种生活方式的倡导。

这样一个集运动、休闲、社交于一体的多功能场景，无论是陆冲滑板赛事、亲子运动会、篮球赛，还是多巴胺色彩的运动全氛围场景，趣味互动跑道……都能让市民走出家门就可以感受到迎面而来的运动活力，感受到“健康生活”的价值。

而在2025年的下半年里，曲江天街也将持续推出更多元化的“健康生活”主题活动，加强与周边社区、学校的合作，结合节日、文化等元素，打造特色消费场景。

这种以运动为纽带的生活方式，让商业空间转化为社区健康生活的枢纽，“曲江天街竞争力”就进一步从“品类供给”延伸至“生活提案”，“家庭欢聚空间”场景也更加细分延展。

运动的、健康的、日常的，理想生活方式将成为人们高频到访的理由。用一场篮球赛撬动周围三公里的社区，用一条陆冲赛道绑定年轻家庭周末日程……挖掘运动生活服务空间的曲江天街，自然会实现客流与口碑的双重沉淀。

当下，商业体的竞争早已不是“堆砌”品牌的购物目的地，而在于谁能把生活的“必经之路”变成“必停之地”，实现理想生活方式、城市生活场景与多元商业业态的共生。

当运动场、兴趣课堂与餐桌的界限“消失”，作为社区商业的曲江天街给出的答案是——让商业空间“生长”在生活节拍里，连接家庭、亲子与青年人，更连接曲江城市生活的品质印象。

目前，龙湖西安曲江天街仍在不断进行商业品牌矩阵的打造，期待与更具欢聚吸引力、健康活力的店铺合作，打造更友好、健康、亲民的社区消费生活空间，拓展理想城市生活的无限可能。

从龙湖西安曲江天街到金辉D16创意街区，乃至曲江创意谷、西安大悦城、西安万象天地……当城市更新进入“体验化”“场景化”驱动的时代，曲江的商业叙事也更加以人为本，不断挖掘“人”与“城市”共生共长的消费新土壤。

未来，曲江新区的商业版图仍将持续延伸，不断丰富业态、加强招商引资，释放新消费空间、激活城市商业更新的深层活力。让商业繁荣在“每一场篮球赛”的健康活力、“每一次亲子课堂”的家庭欢聚中释放城市温度，成为城市品质发展的新注脚。

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