听·见︱“缩水”的女装尺码，岂止是一场“营销阴谋”

你是否有过这样的困惑：兴高采烈去买衣服，却发现平时适合自己的尺码，怎么也塞不进去了，看着镜中的自己，总觉得“土肥圆”，越看越嫌弃，甚至开始责怪自己怎么又没管住嘴、迈开腿。

近日，“女装何时能回归正常审美”话题登上热搜。上衣越来越短、裙子越来越瘦、裤子越来越长，90斤的女生只能穿L码……有网友表示，现在买衣服，最纠结的不是款式和颜色，而是尺码，原本是放松身心的一件事，却成了花钱给自己添堵。

然而，这不一定是你的错，有可能是尺码的问题，是一种畸形审美在作祟。据媒体报道，很多商家故意把衣服做小，其实是采取了一种“虚荣尺码”的营销策略，它迎合了畸形审美的心理。

值得关注的是，从一度流行的“反手摸肚脐”“A4腰”之类的挑战开始，部分社交平台就不断地向女性消费者提供微妙的“情绪附加值”，让一部分人先“秀”起来，让另一部分人竞相卷起来。“小号”的服装不再仅仅是衣服，而成为“挑战”的道具、炫耀的“徽章”。

前几年火热的品牌Brandy Melville，主打“One size fits all”，原是为了服务于欧美身形瘦小的女性群体，但传入中国后却掀起了一阵“BM风”。据媒体报道，BM体重对照表上，身高160厘米对应的体重是43千克，身高150厘米对应的体重甚至只有33千克。

有人热衷，有人买单。部分社交平台通过赋予服装“时尚”“流行”等标签，使“BM风”成为一个现象级穿搭风格，席卷了女装市场，而“白幼瘦”式的审美风格，也一度成为商家吸引消费者的卖点。

更重要的是，在女性消费者中，受影响最大的其实是“微胖”群体。据某电商平台数据显示，“微胖”关键词搜索量三年增长470%，而医学意义上的正常身体质量指数（BMI）区间在18.5—23.9的女性，其中70%被系统自动推荐到了大码店铺。不少女性在被贴上“不标准”的标签后，容易产生严重的焦虑，为了能穿上“小号”服装，陷入过度减肥的深渊，从而造成诸多不可逆的健康问题。

时尚的初衷本应是展现个性、提供舒适，而女装的设计也可以多样化，但绝不应让畸形的“白幼瘦”式审美占据消费市场，用尺码来贩卖焦虑和歧视。就像电影《香奈儿》中的台词所讲：“是女性的身材决定礼服的轮廓，不是礼服的轮廓决定女性的身材。”只要你身体的各项指标还在健康的范围内，那就不必过于恐慌衣服尺码的改变。

期待服装行业要承担起社会责任，回归理性设计。我们的社会也应该营造多元、积极的审美氛围，共同抵制畸形审美对女性的不良影响，让每一个人都能在时尚中找到自信，让服装产品切实发挥服务人的功能，而不是成为束缚人们的枷锁。