天猫 小红书双11战报来袭！2年开店破万！库迪咖啡全球门店数量第四；李子柒公开亮相；Zara姐妹品牌关店丨电商大事

大公司·大事件

阿里巴巴

1 天猫双11开售首小时 12家运动品牌销售额破亿

10月21日晚8点，天猫双11正式现货开卖，运动户外行业头部品牌斐乐、耐克、阿迪达斯、北面、安踏、骆驼、lululemon、jordan、迪桑特、李宁、斯凯奇、NEW BALANCE，12家品牌成交破亿。

户外新贵品牌展现更强爆发力，伯希和2分钟超去年4小时，猛犸象、Helly Hansen20分钟超去年4小时，可隆38分钟超去年4小时。开卖首小时后，萨洛蒙同比增长超60%，昂跑、威尔胜同比增长超40%，Hoka OneOne同比增长超20%。据QuestMobile《2024年新中产人群洞察报告》，全网新中产用户规模达 2.57 亿。其中运动鞋服、户外装备，是典型的新中产消费高爆发品类。

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2 天猫双11 10月21日晚8点现货开卖

10月21日晚8点，2024年天猫双11现货开卖。官方介绍，这是近年来平台投入力度最大的双11，在官方立减85折、跨店满减每300减50基础上，平台还会额外投入300亿消费券及红包，88VIP大额优惠券数量较以往翻倍。

用户购物体验方面，用户下单只需看一个到手价，由系统自动结算优惠，且支持支付宝、微信支付等多种支付方式。此外，政府补贴首次叠加双11优惠，在大家电基础上，新增手机、小家电、家具等90余个品类。

3 饿了么公布三年战略规划 涵盖餐饮零售和物流三个方面

10月23日，2024即时电商未来商业峰会上，饿了么CEO韩鎏表示，从流量到留量，从增单到增利，饿了么制定了未来三年的重要战略规划，一是健康增长，做更懂消费者的即时餐饮平台；二是做符合饿了么特色的即时零售；三是做面向市场价值延展的即时物流网络。

字节跳动

1 抖音双11抢先期战报：323个直播间成交额破千万元

10月8日~10月17日，抖音电商双11抢先期，52个品牌成交额破亿，323个直播间成交额破千万，成交额破千万单品达247个。抖音电商货架场与内容场协同发力、增长明显，同比去年双11抖音商城成交额增长93%、订单量增长72%。服饰鞋包、珠宝潮奢、家居家电成为成交额最高的三大垂直品类。

2 抖音双11正式期前3天 抖音商城搜索GMV同比增长92%

日前，“抖音商城双11好物节”正式期前3天狂欢期（10月18日~10月20日）落幕，据抖音电商统计，抖音商城搜索GMV同比增长92%。各大品牌生意全面爆发，近8000个品牌成交同比增长200%+，超10000个品牌成交同比翻倍。苹果、华为、欧莱雅、资生堂、鸭鸭、耐克等品牌成交额破亿，持续领跑，再次证明了抖音电商的内容爆发力。

3 抖音双11抢先期品牌榜单出炉 草本初色五个女博士夺第一

比天猫、京东、拼多多都更早，今年抖音商城双11提前至10月8日，抢先现货开售。

官方数据显示，10月8日至10月17日，即抖音商城双11先享好物节期间，有52个品牌成交额破亿，323个直播间成交额破千万，成交额破千万单品达247个。抖音商城成交额同比增长93%、订单量增长72%。

分行业而言，服饰鞋包、珠宝潮奢、家居家电成为成交额最高的三大垂直品类。抖音电商平台上，生意爆发排名前10的品牌是苹果、华为、耐克、珀莱雅、安踏、海尔、斐乐、后、可复美和鸭鸭。其中，耐消、快消品牌各占3席，服饰品牌占4席。

4 最高10万元现金激励！抖音生活服务推出品牌伙伴计划

抖音生活服务近期推出了品牌伙伴计划，通过和NKA（National Key-Account全国性重点客户）品牌共建合作机制，培养优质日播达人梯队，为品牌带来增量价值，同时稳定达人交易产能和提升达人收入水平。参与活动的品牌可获得平台提供的冷启资源包，包括品牌专供日播独家货盘、冷启流量助推、品牌额外后置奖励等；除此之外，品牌还将获得本地推流量和现金双重激励，降低冷启经营成本。平台也将为品牌提供全程运营指导，并帮助品牌牵线，提供合作桥梁。

通过报名审核的账号将以达成的增量目标进行排位奖励。激励档位分为SS/S/A/B四档，当有效支付目标超过2000万时，最高单人可奖10万元现金加12万本地推。平台将在考核期结束后的45个自然日内进行结算。

快手

1 快手双11单日GMV创历史新高，同比去年增长94%

10月19日，快手电商双11购物节正式开启。作为快手双11正式期首日，19日当天快手电商首日GMV破历史峰值，同比去年增长94%，首日GMV同比增长超100%的品牌超5900个。其中，快手电商泛货架增速亮眼，大牌大补带动了更多商品销售。19日当天，泛货架GMV同比去年增长128%，大牌大补百万GMV单品数同比去年增长480%。

2 快手短剧将上线分销撮合平台

快手短剧将在10月30日上线针对版权方及分销方撮合的新线上合作模式，也就是分销撮合招募模式。商测时间将持续到28日，预计30日正式上线。在分销撮合招募模式下，版权方可在平台发布招募任务，分销方在选剧广场选剧并提交分销申请，经版权方二次确认通过后，即可开启分销。同时版权方可把控同一部剧分销商合作数量上限、分销商可预览集数、分销商首次上架时间、合作时长等。

京东

1 京东双11服装品类活动开始4小时，超4000个品牌增长翻倍

10月21日晚8点开始，京东服饰双11推出服装限时折扣活动。活动开始4小时内，波司登、海澜之家等超4000个品牌成交额同比翻倍，其中，UR、Tommy Hilfiger、H&M、HAZZYS、伊芙丽、MO&Co.、ERDOS、朗姿、雅戈尔等195个品牌成交额同比增长超10倍；同时，雅莹、edition、JACK&JONES、JNBY、太平鸟、WE11DONE等146个品牌成交额同比增长超6倍；NAVIGARE、VEGA CHANG、Abercrombie & Fitch、茵曼等150个品牌成交额同比增长超4倍。

2 京东五金城定制平台支持小批量起订

京东11.11期间，京东五金城定制平台正式上线，用户可以通过在线报价、快速下单、智能设计、数字化生产等步骤，实现从设计到交付的全流程服务。目前，平台已上线纸箱定制服务，不仅起订量低于行业定制化起订门槛，可有效满足小批量定制需求，同时最快只需5天即可出货，能够为用户节省大量时间和成本。后续，平台还计划扩展紧固件和PCBA板定制服务，为中小企业高效生产提供更多支持。

腾讯

1 微信小店重新上线虚拟号功能

腾讯向微信小店商家发布公告称，为保障微信小店用户隐私信息安全，微信小店将于2024年10月21日起逐步重新上线虚拟号功能。本功能默认开启且无法关闭，无需商家手动配置。届时商家若有联系用户的需求，可在虚拟号有效期内拨打11位虚拟本机号并按照语音提示输入4位转机号联系用户。

小红书

1 小红书双11首周战报：GMV千万级商家增长3.3倍 500万级买手增长超6倍

10月24日，小红书电商公布双11第一阶段战报：截至10月20日，今年双11在小红书成交破千万的商家数同比增长超过3.3倍，成交破500万的商家数量同比增长4.5倍，成交破百万商家数增长3.1倍。

买手方面，数据显示，今年双11小红书成交额突破500万的买手数量同比增长超过6倍，百万级买手数增长超3倍。章小蕙、董洁直播间在此阶段已经实现单场交易额破亿。

据了解，此次小红书1年1度购物狂欢将从10月12日持续至11月11日。相较传统大促以促销为核心卖点，作为小红书定义生活方式电商后的首个大促，小红书本次双11选择从用户体验入手，筛选出超过1000家生活方式宝藏店铺，打造五大线上主题街区。

跨境·电商

1 TikTok Shop秋季大促美区支付GMV增长124%

TikTok Shop秋季大促落幕。本次大促火热程度较美区返校季大促再创新高。大促成绩单显示，美区消费整体势头强劲，整体支付GMV爆发124%，直播GMV爆发111%，短视频GMV爆发120%。

其中，商家自运营模式和全托管模式单日GMV爆发均创历史新高。自运营单日GMV增长144%，直播GMV爆发133%。全托管整体GMV增长创造新纪录，单日GMV爆发166%。

2 TikTok Shop宣布进入翻新电子产品市场

TikTok Shop不断拓展其业务范围，正式宣布进入翻新电子产品市场。这意味着消费者可以在TikTok Shop上购买到经过严格质量检查的翻新平板电脑、手机和笔记本电脑，未来还将覆盖耳机和智能手表等更多品类。

为了确保产品质量，TikTok Shop要求所有翻新电子产品必须通过其认可的第三方机构的质量检测，并达到“优质”或“优秀”评级。目前，平台已经与苹果、三星、谷歌和联想等知名品牌达成合作，为消费者提供了一系列高质量的翻新产品选择。

3 SHEIN成2024年三季度全球访问量最大服装与时尚品牌

数据分析网站Similarweb数据显示，SHEIN成为2024年9月以及第三季度全球访问量最大的服装与时尚品牌，第三季度流量份额占比为2.68%。与此同时，SHEIN上用户数量也大幅增长，据 Earnest数据显示，SHEIN平台8月份进行交易的用户相较1月大涨近四成。

4 消息称亚马逊筹备在美国推出特价版商店

据科技媒体The Information 10月22日消息，电子商务巨头亚马逊正准备推出一个新的低成本店面，并对商家的产品价格实施严格限制。据悉，一份商家提供的资料显示，有700款商品被列入“限价清单”，其中包括8美元（约合人民币57元）的珠宝、13美元（约93元）的吉他和20美元（143元）的沙发。亚马逊计划从中国广东直接向美国客户发货，通过低价店销售的商品，履约费用也将显著低于美国国内发货的商品。（观察者网）

你可能关心的事

1 库迪咖啡两周年全球门店破万家，累计闭店率为3.6%

自2022年10月22日首店落地福州以来，首店开业两周年之际，库迪咖啡全球门店数量突破万家，第10000家门店位于卡塔尔多哈珍珠岛。库迪咖啡董事长兼CEO钱治亚在两周年内部信中提及，目前公司门店数量全球第四，业务遍及全球28个国家和地区；过去5个月公司门店正现金流率持续稳定在97%以上，公司开业以来累计闭店率仅为3.6%。

2 双11李佳琦 蜜蜂惊喜社等多个直播间5分钟内破亿

10月21日晚8点，天猫双11正式开卖，李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki等直播间5分钟内成交破亿，交个朋友、所有女生的衣橱、胡可、酒妹妹等在30分钟内成交破亿。

3 广东夫妇邀请公证员“坐镇”直播间

日前，主播广东夫妇邀请两位公证人员“坐镇”直播间，为其直播间红包补贴发放做公证监督，侧面回应近日同行对其直播补贴发放情况的质疑。本场直播补贴发放由公证员监督，发放流程符合既定规程。据悉，正式公证书和具体发放金额数字将于隔天出具。

4 听泉鉴宝直播带货首秀销售额突破750万元

10月18日晚间，“听泉鉴宝”在抖音直播间开启带货首秀。飞瓜数据显示，此次直播持续时间约3小时，直播巅峰在线人数超过100万，总观看人次超过2000万，销售额突破750万元，冷酸灵、欧莱雅、蓝月亮、七度空间等品牌均参与此次直播。

此前“听泉鉴宝”在半年内暴涨超2000万粉丝，后经历北大学历造假风波，10月15日晚复播粉丝量未降反升。截至10月19日20时，该博主粉丝数涨至2734.4万，复播4天涨粉超160万。10月18日账号正式更名为“听泉赏宝”，开启商业化直播带货。

5 打假人王海曝“与辉同行”售卖假有机土豆，市场监管部门回应

10月22日，知名打假人王海在社交媒体发文称，与辉同行高价售卖假有机土豆，并质疑其在直播间虚假宣传。当天，王海回应极目新闻记者称，带货前主播应了解产品的真实情况，且不能对消费者进行误导。直播所在地市场监管部门表示，会去了解此事。

针对王海的发文，22日，与辉同行客服回应记者：“会记录下相关情况并进行反馈。”目前，与辉同行账号的橱窗中未见到土豆产品。（极目新闻）

6 东北雨姐抖音账号被禁言

10月21日，东北雨姐抖音账号显示“该用户因违反相关法律法规和政策，已被禁言”。此前，辽宁本溪相关部门确认雨姐传媒进行了属于虚假或引人误解的商业宣传，并对其依法进行了处罚。“东北雨姐”团队也已启动对购买问题粉条消费者的退一赔三工作。（新浪财经）

7 李子柒一年来首次公开亮相，出现在宣传视频中

李子柒最近出现在“强国熊猫周”的宣传视频中，这是她离开屏幕近一年来的首次公开亮相。自2021年7月14日以来，李子柒已经断更三年之久。2021年7月14日，“柴米油盐酱醋茶”系列最后一期发布。此后李子柒进入停更状态。一个月后，她在微博上发了一段“资本好手段”的控诉，让她与当时所属MCN机构微念的矛盾彻底浮出水面。

这场官司最终在2022年12月底才落幕，双方在法院调解下以和解告终，至此李子柒已经停更了500多天。（绵阳日报，澎湃新闻）

8 太平洋咖啡大规模关店，负责人称门店数量调整为战略主动选择

2023年8月以来，在截至10月15日的14个月时间里，太平洋咖啡在内地的门店数至少减少了114家，内地门店仅剩71家。太平洋咖啡在广东的门店同样出现大量关闭，近期其在珠海、广州关闭的门店将至少达到10家。针对大量关店的传闻，太平洋咖啡方面并未否认。

10月16日，太平洋咖啡相关负责人回应称，“近年来，内地咖啡行业遇到较大的市场竞争和挑战，太平洋咖啡内地门店数量的调整是战略上的主动选择，现有门店将持续深耕市场、提升经营质量，继续为消费者提供高品质的服务和产品。”（南方都市报）

9 名创优品印尼旗舰店两日业绩破300万

日前，名创优品X哈利波特联名产品，正式登陆印尼雅加达Central Park旗舰店。联名上新6小时即助力该旗舰店突破全球门店单日业绩纪录，上新首周末门店总销售高达308万人民币，再创历史新高。本次上新为名创优品在印尼市场的联名首发，涵盖600多款产品。据了解，该系列联名产品将于10月31日在名创优品的全球全渠道同步上线。

10 追觅美国首家线下门店开业

日前，追觅美国首家线下门店在洛杉矶西田世纪城购物中心（Westfield Century City）正式开业，这是追觅首次正式布局美国线下零售店。今年，追觅在美国市场布局进一步加速。据了解，9月14日，追觅在洛杉矶阿凯迪亚购物中心（Arcadia Mall）的首家快闪店开业；10月9日，追觅在纽约举办了本地首场产品品鉴会。

西班牙时装零售巨头Inditex集团旗下Oysho的天猫旗舰店发布了闭店停止运营通告。该通告显示，因公司业务调整，Oysho天猫官方旗舰店将于2024年11月17日起停止运营。根据相应的法律法规，公司将对顾客提供的个人信息进行删除或匿名化处理，顾客的交易记录将依据法律法规的要求进行保留。今年年初，Oysho曾被媒体曝出关闭了其在深圳、宁波、成都、苏州、西安等多地的门店。2018年该品牌的国内门店一度有88家，目前降至20家左右。（界面新闻）