瑜伽裤失宠，💈下一个女装大单品是网球裙？💉

⚡⚪这是新消费智库第⚪⚫2474⚫⚽期文章

⚾⛄⛄⛅新消费导读⛅⛎

⛏⛑⛑⛓「⛓⛔老钱风+⛔⛩功能性+⛩⛪时尚性」，⛪⛰精准狙击女性。⛰⛱⛱⛲

⛴⛵⛵⛷作者：⛷⛸Helena⛸⛹

⛺⛽⛽✂编辑：✂✅竺天✅✈

✉✊✊✋审核：✋✌✌✍✍✏Single✏✒

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✨✳继两年前谷爱凌掀起滑雪热后，✳✴郑钦文在今年引爆了我国的网球经济。✴❄

❇❌郑钦文夺冠后，❌❎她的同款网球裙登上了淘宝热搜，❎❓而天猫网球相关装备搜索量同比大涨300%。❓❔

❕❗与此同时，「❗❣网球裙快成了打工人的新班服」❣❤成了微博热门话题，❤➕网球裙销量的激增让不少人感叹，➕➖网球裙取代了瑜伽裤，➖➗成了今年最热门的穿搭单品。➗➡

➿⤴网球裙的淘宝/⤴⤵微博热搜

⬅⬆其实，⬆⬇网球裙的火热在奥运更早之前就有了苗头，⬇⬛今年上半年，⬛⬜网球裙的线上销量就在暴涨。⬜⭐

⭕〰据天猫数据显示，〰〽今年618网球裙搜索量同比暴增256%，〽㊗成交同比增长160%；㊗㊙另外京东研究院的数据中，㊙🀄2024上半年网球服销量增长90%。🀄🃏

🅰🅱郑钦文在巴黎夺下奥运网球女单冠军，🅱🅾无疑是给今年的网球热添了一把火。🅾🅿

🆎🆑现在，🆑🆒在小红书检索「🆒🆓网球裙」，🆓🆔可以看到相关商品高达5w+，🆔🆕而「🆕🆖网球裙穿搭」🆖🆗相关笔记突破5w+，🆗🆘目前还在持续上涨。🆘🆙

🆚🈁为什么网球裙在今年爆火？🈁🈂新消费智库总结原因有三：🈂🈚

🈯🈲一是今年网球赛事多且热度高，🈲🈳叠加奥运大年、🈳🈴新星涌现，“🈴🈵网球热”🈵🈶被一步步推向高潮。🈶🈷

🈸🈹今年可谓“🈹🈺网球大年”，🈺🉐5月起各大网球赛事就接连不断。🉐🉑罗马大师赛、🉑🌀法网、🌀🌁温网，🌁🌂还有刚结束的巴黎奥运会网球赛。🌂🌃密集的盛大赛事推高了网球运动的曝光。🌃🌄而奥运会将其推向了高潮。🌄🌅

🌆🌇中国明星球员郑钦文横空出世，🌇🌈郑钦文首战奥运便夺得网球女单金牌，🌈🌉金牌效应引爆了包括网球裙在内的各类网球消费。🌉🌊

🌋🌌二是奢牌入局，🌌🌍让网球裙从赛场走上秀场，🌍🌎后明星、🌎🌏KOL助推tenniscore风潮，🌏🌐加之传统运动品牌下场布局产品，🌐🌑进一步加速市场教育。🌑🌒

🌓🌔2022年，🌔🌕Miu 🌕🌖Miu嗅到了网球裙作为时尚标签所蕴含的商机，🌖🌗将学院风与网球元素混搭的系列产品搬上秀场。🌗🌘同年，🌘🌙Gucci和Adidas推出了包括网球裙在内的联名系列。🌙🌚

🌛🌜随后，🌜🌝Zendaya、🌝🌞Kendall 🌞🌟Jenner、🌟🌠张元英等明星的网球风穿搭在海外社媒爆火，🌠🌡tenniscore成为时尚趋势。🌡🌤国内市场中，🌤🌥安踏、🌥🌦李宁也相继推出了网球裙产品，🌦🌧加之关晓彤、🌧🌨钟楚曦等明星穿搭推动了网球风穿搭的流行。🌨🌩

🌪🌫三是网球裙本身就有「🌫🌬老钱风+🌬🌭功能性+🌭🌮时尚性」🌮🌯的三重buff加持，🌯🌰不仅吸引中产，🌰🌱还受到年轻女性的欢迎。🌱🌲

🌳🌴网球历来自带“🌴🌵贵族”🌵🌶基因，🌶🌷它曾是法国皇室贵族游戏，🌷🌸在十九世纪末风靡欧洲，🌸🌹尤其受上流社会欢迎。🌹🌺即使到了今天，🌺🌻你也能在温布尔登网球公开赛的观众席上看到许多身着拉夫劳伦（“🌻🌼老钱风”🌼🌽的代表）🌽🌾的名流巨星。🌾🌿

🍀🍁如果说网球裙吸引中产是因为自带“🍁🍂老钱味”，🍂🍃那其「🍃🍄速干+🍄🍅内兜+🍅🍆带打底」🍆🍇的功能性和「🍇🍈高颜值+🍈🍉百搭」🍉🍊的时尚属性就是它受年轻人喜欢，🍊🍋还能在社媒中爆火的主要原因。🍋🍌

🍍🍎更重要的是，🍎🍏面料速干又透气，🍏🍐内兜还能放个手机，🍐🍑自带打底裤，🍑🍒一个网球裙就能解决多个痛点，🍒🍓性价比简直拉满，🍓🍔年轻人想不爱都难。🍔🍕

🍗🍘网友对网球裙功能性的讨论 🍘🍙图源：🍙🍚小红书

🍛🍜那当下如此火爆的网球裙，🍜🍝市场规模到底怎么样？🍝🍞品牌竞争格局又如何？🍞🍟

🍠🍡首先，🍡🍢我国运动鞋服市场有着近5000亿的规模，🍢🍣网球服饰相较于篮球、🍣🍤足球占比更小，🍤🍥但也有近40亿的规模。🍥🍦

🍧🍨据iiMedia 🍨🍩Research（🍩🍪艾媒咨询）🍪🍫数据，🍫🍬2023年中国运动鞋服市场规模达4926亿元，🍬🍭预计2025年市场规模有望达到5989亿元。🍭🍮另外，🍮🍯贝哲斯咨询的调研分析显示，🍯🍰2022年中国网球服市场规模达38.🍰🍱88亿元。🍱🍲

🍳🍴其次，🍴🍵我国参与网球运动的人口庞大，🍵🍶且奥运带来的长尾效应还会持续刺激网球运动人口增长，🍶🍷这意味着我国网球服饰有着巨大的增长潜力。🍷🍸

🍹🍺据国际网球联合会发布的数据，🍺🍻2021年全球参与网球运动的人口有8718万人，🍻🍼中国仅次于美国排名第二，🍼🍽有1992万人参与网球运动，🍽🍾占全球总网球人口的22.🍾🍿9%。🍿🎀

🎁🎂眼下，🎂🎃面对中国网球市场这个大蛋糕，🎃🎄众多海内外品牌都跃跃欲试，🎄🎅加速布局抢占市场。🎅🎆就目前网球服饰的品牌格局而言，🎆🎇基本可分为四大阵营：🎇🎈

🎉🎊第一阵营是专业球类用具/🎊🎋服饰品牌，🎋🎌近来在网球赛道暗暗发力，🎌🎍如Wilson、🎍🎎Yonex.🎎🎏

🎐🎑从去年开始，🎑🎒Wilson就针对中国网球市场进行了门店升级、🎒🎓社群运营等一系列布局：🎓🎖不同于以往，🎖🎗门店选址多在体育馆、🎗🎙网球馆等运动场所，🎙🎚商品主打网球拍，🎚🎛Wilson将升级后的零售门店开进了上海嘉里中心、🎛🎞北京国贸等商圈，🎞🎟主打网球鞋服等全品类商品。🎟🎠

🎡🎢此外，🎢🎣品牌还在去年举办了Wilson 🎣🎤Ace 🎤🎥Girl全国网球巡回赛，🎥🎦链接国内女性网球爱好者。🎦🎧

🎩🎪Wilson上海嘉里中心店

🎫🎬图源：🎬🎭Wilson

🎮🎯Yonex占羽毛球用品的领导地位，🎯🎰今年也在积极布局网球市场，🎰🎱尤其是青少年网球。🎱🎲

🎳🎴今年1月，🎴🎵Yonex在上海的新品发布会上推出了多款网球大赛系列、🎵🎶儿童系列产品，🎶🎷还官宣全面赞助中国青少年网球选手田雨橙（🎷🎸田亮女儿）🎸🎹的服装、🎹🎺器材，🎺🎻并与塔普网球签约助力青少年网球培训。🎻🎼

🎽🎾第二阵营是传统运动品牌，🎾🎿如海外的Nike、🎿🏀Adidas、🏀🏁Asics、🏁🏂FILA，🏂🏃国内的安踏、🏃🏄李宁、🏄🏅特步，🏅🏆都有自己的网球服饰线。🏆🏇

🏈🏉值得关注的是安踏体育旗下品牌FILA，🏉🏊去年跟小红书携手为“🏊🏋网球老钱风”🏋🏌话题造势。🏌🏍据了解，🏍🏎通过种草投放后，🏎🏏FILA的网球裙全域销售同比增长370%，🏏🏐环比提升5倍。🏐🏑

🏓🏔FILA 🏔🏕X 🏕🏖小红书造势#🏖🏗网球老钱风

🏘🏙图源：🏙🏚小红书商业动态

🏛🏜第三阵营是服饰品牌，🏜🏝如lacoste、🏝🏞优衣库。🏞🏟其中，🏟🏠lacoste定位高端运动时尚，🏠🏡去年品牌90周年之际登陆了国内的阿那亚，🏡🏢其鳄鱼标识覆盖了阿那亚海边红土网球场、🏢🏣硬地网球场等地标性建筑，🏣🏤把阿那亚打造成了「🏤🏥LACOSTE 🏥🏦CITY」。🏦🏧

🏨🏩据了解，🏩🏪lacoste今年还将在上海开出全新概念店，🏪🏫进一步挖掘中国市场潜力，🏫🏬朝着2021年定下的品牌目标进发：🏬🏭2026 🏭🏮年将中国市场的销售规模翻三倍。🏮🏯

🏰🏳第四阵营是lululemon、🏳🏴alo这类以瑜伽服起家的新势力，🏴🏵国内有maia 🏵🏷active、🏷🏸粒子狂热。🏸🏹

🏺🏻比如8月，🏻🏼lululemon推出了2024 🏼🏽Tennis 🏽🏾Club系列，🏾🏿上新运动背心、🏿🐀连衣裙和卫衣等一系列网球元素单品。🐀🐁

🐂🐃老玩家们暗流涌动，🐃🐄齐齐发力中国市场，🐄🐅未来网球服饰的市场竞争也会更激烈，🐅🐆那新品牌还有机会吗，🐆🐇机会点在哪？🐇🐈

🐉🐊当然有，🐊🐋尤其是现在手握类似「🐋🐌吸湿速干、🐌🐍高弹」🐍🐎等功能性面料的供应商及品牌，🐎🐏踩上风口打出差异化爆品就能收获不错的增长。🐏🐐新消费智库也总结了新玩家入局的两大机会点：🐐🐑

🐒🐓一是针对细分需求，🐓🐔进行面料微创新。🐔🐕类似于瑜伽裤，🐕🐖对细分需求进行面料微创新，🐖🐗从而抢占市场份额。🐗🐘比如SINSIN针对提臀、🐘🐙塑形需求，🐙🐚利用记忆纱面料打出「🐚🐛轻塑鲨鱼款」🐛🐜产大爆品，🐜🐝品牌成立1年就迈入3亿量级。🐝🐞

🐟🐠甚至可以说，🐠🐡用打瑜伽裤爆品的思路把网球裙做一遍也能拿到好成绩。🐡🐢好比做瑜伽裤的MAIA 🐢🐣ACTIVE，🐣🐤今年也推出了打凉感功能性，🐤🐥超薄云感面料的网球裙。🐥🐦

🐨🐩MAIA 🐩🐪ACTIVE的网球裙

🐫🐬图源：🐬🐭MAIA 🐭🐮ACTIVE天猫旗舰店

🐯🐰二是打大众价格带，🐰🐱抢占点位。🐱🐲目前wilson、🐲🐳nike、🐳🐴lululemon的网球裙集中在500-🐴🐵800元左右的价格带，🐵🐶而200-🐶🐷300元左右的大众价格带市场规模更大， 🐷🐸也利好新玩家入场。🐸🐹

🐺🐻据新消费智库观察，🐻🐼YOTTOY在这一价格带中强势增长。🐼🐽今年该品牌推出的一款云朵网球裙，🐽🐾主打高弹、🐾🐿吸湿速干、🐿👀抗菌底档等卖点，👀👁目前天猫旗舰店售价220+，👁👂销量2000+。👂👃

👄👅YOTTOY商业嗅觉十分灵敏，👅👆早年主要售卖瑜伽垫、👆👇泡沫球等健身用品，👇👈2023年乘着瑜伽东风做起了瑜伽服生意，👈👉去年8月踩着“👉👊网球美学”👊👋风潮推出了网球裙产品。👋👌

👎👏YOTTOY的网球裙产品

👐👑图源：👑👒YOTTOY天猫旗舰店

👓👔回看户外运动大众化的这几年，👔👕专业运动服饰的相继走红都离不开常服化发展，👕👖而网球裙类似“👖👗百褶裙”👗👘的外型设计本就具有百搭属性，👘👙更多适用于运动、👙👚生活场景，👚👛这也意味着它还有更广泛的目标人群，👛👜也有更大的市场潜力待挖掘。👜👝

👞👟可预见的是，👟👠随着网球运动的不断普及，👠👡各大品牌的不断入局，👡👢网球服饰的出镜率还会更高，👢👣行业也将迎来黄金发展期。👣👤

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关键词：瑜伽裤,网球裙,女装