高端女装卷得起来吗🍗

🚌🚍在女装卷到飞起的中国市场，🚍🚎一个法国设计师潮流品牌正在扩张。🚎🚏8月15日，🚏🚐北京商报记者了解到，🚐🚑自5月进入中国内地市场以来，🚑🚒American 🚒🚓Vintage在三个月时间内开出了6家门店，🚓🚔还有一家在筹备中。🚔🚕加速线下渠道的扩张，🚕🚖是American 🚖🚗Vintage进入中国内地市场前期的打法，🚗🚘然而在女装都不得不转型寻求新增的激烈竞争中，🚘🚙定位中高端的American 🚙🚚Vintage又能有多少机会？🚚🚛

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🚟🚠加速布局中国市场

🚡🚢8月15日，🚢🚣北京商报记者了解到，🚣🚤American 🚤🚥Vintage在广州太古汇商场建起围挡，🚥🚦筹备新店开张。🚦🚧广州太古汇商场工作人员告诉北京商报记者：“🚧🚨American 🚨🚩Vintage品牌目前确实在筹备新店的开张，🚩🚪但具体什么时候开没有明确的通知。”🚪🚫

🚬🚭这个2005年在法国成立的潮流品牌，🚭🚮自今年5月进入中国内地市场后，🚮🚯便开启了快速布局线下渠道的步伐。🚯🚰8月10日，🚰🚱American 🚱🚲Vintage在德基广场开出了南京的第一家门店；🚲🚳8月1日，🚳🚴在北京SKP开出了北京地区的首家门店。🚴🚵截至目前，🚵🚶仅三个月时间，🚶🚷该品牌在中国内地市场开出了6家门店。🚷🚸该品牌主打法式慵懒休闲，🚸🚹大胆配色的概念，🚹🚺逐渐传到内地，🚺🚻颇受小众消费群体的喜欢。🚻🚼

🚽🚾根据American 🚾🚿Vintage门店位置以及销售情况来看，🚿🛀该品牌定位中高端群体，🛀🛁门店基本在一二线城市的高端商场，🛁🛂单品价格基本在500元到千元的价格带。🛂🛃目前American 🛃🛄Vintage尚未开通天猫、🛄🛅京东或微信小程序等线上电商平台，🛅🛋消费者只能通过独立线下店、🛋🛌买手店或者他人代购来进行购买。🛌🛍

🛎🛏要客研究院院长周婷表示，🛏🛐American 🛐🛑Vintage进入中国市场是正确的，🛑🛒中国高端消费市场潜力巨大，🛒🛠存在持续发展空间。🛠🛡但是大范围以传统模式开店，🛡🛢显然是不明智的选择，🛢🛣现在零售线上化趋势明显，🛣🛤线下门店正面临数字化升级改造，🛤🛥持续走低的到店率只能让传统门店零售越来越难。🛥🛩

🛫🛬不过在时尚产业独立分析师、🛬🛰上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，🛰🛳American 🛳🛴Vintage加速布局线下渠道看似投入大，🛴🛵但对于中高端品牌而言如果只是在线上布局很难体现其品牌魅力，🛵🛶而线下实体门店能够更好彰显其品牌实力以及产品陈列搭配，🛶🛷给中高端消费者提供差异性的体验。🛷🛸

🛹🛺对于中国市场的布局，🛺🤐American 🤐🤑Vintage的初期计划便是扩张线下门店。🤑🤒American 🤒🤓Vintage方面在接受媒体采访时表示：“🤓🤔按照计划，🤔🤕扩张初期将以开设线下门店为主，🤕🤖首先考虑北京、🤖🤗上海、🤗🤘广州和深圳等大型城市，🤘🤙随后再加码线上渠道。”🤙🤚

🤛🤜也就是说，🤜🤝在接下来的发展中，🤝🤞American 🤞🤟Vintage还会陆续开店。🤟🤠据了解，🤠🤡American 🤡🤢Vintage品牌在疫情期间开始进行全球化扩张，🤢🤣2021年在纽约开设美国首家直营店，🤣🤤并计划扩张到洛杉矶和迈阿密等城市；🤤🤥在欧洲，🤥🤦其分别进入了西班牙和爱尔兰两个新市场。🤦🤧

🤨🤩高端是出路吗？🤩🤪

🤫🤬布局中国内地市场，🤬🤭第一步就大面积扩张线下渠道，🤭🤮American 🤮🤯Vintage的打法行得通吗？🤯🤰

🤱🤲从American 🤲🤳Vintage门店产品布局情况来看，🤳🤴主要以时尚女装为主，🤴🤵也涉及一部分男装和童装。🤵🤶然而，🤶🤷近两年，🤷🤸中国女装市场竞争已经到了白热化阶段。🤸🤹像太平鸟、🤹🤺歌思力、🤺🤼江南布衣以及快时尚品牌Zara、🤼🤽H&🤽🤾M、🤾🥀优衣库等都在想尽办法转型寻找维持业绩长期增长的支撑点。🥀🥁

🥂🥃譬如同为独立设计师品牌、🥃🥄定位小众的中高端女装江南布衣，🥄🥅近期收购了男士运动品牌OMG及旗下儿童运动品牌onmygame，🥅🥇寻求新的增长点。🥇🥈太平鸟更是不断推动内部调整进行转型，🥈🥉譬如降低营销费用、🥉🥊关闭多家门店进行降本增效。🥊🥋

🥌🥍此时American 🥍🥎Vintage入局，🥎🥏似乎不是最好的时机。🥏🥐从定价来看，🥐🥑American 🥑🥒Vintage很难有上述品牌的性价比。🥒🥓而从中高端领域来看，🥓🥔同样定位的品牌在中国市场并不少。🥔🥕今年，🥕🥖来自美国的时装品牌ANINE 🥖🥗BING开启布局中国线下精品店的步伐，🥗🥘分别在北京、🥘🥙上海及深圳的知名时尚地标三里屯太古里、🥙🥚芮欧百货以及万象天地开店。🥚🥛意大利高级时装品牌KKRIZIA同样在5月入驻了上海芮欧百货。🥛🥜

🥝🥞当拉夏贝尔、🥞🥟思捷环球等走向破产清算；🥟🥠美邦服饰业绩频频下滑亏损不得已转向户外做起大牌平替；🥠🥡太平鸟经历短暂的高速增长后业绩下滑；🥡🥢快时尚Zara、🥢🥣H&🥣🥤M等品牌出现大面积关店之际，🥤🥥有声音传出，🥥🥦女装市场还卷得动吗？🥦🥧

🥨🥩值得注意的是，🥩🥪与上述品牌情况形成对比的是，🥪🥫极具性价比的品牌正在受到欢迎。🥫🦀譬如本土快时尚品牌UR、🦀🦁Shein等近期传计划IPO的消息。🦁🦂其中，🦂🦃Shein 🦃🦄2023年收入远超300亿美元，🦄🦅超过H&🦅🦆M。🦆🦇

🦈🦉面对竞争激烈的女装市场，🦉🦊American 🦊🦋Vintage上探不到奢侈品、🦋🦌下不够性价比的定位，🦌🦍想要在中国市场分羹或许没有那么容易。🦍🦎

🦏🦐周婷表示，🦐🦑American 🦑🦒Vintage品牌的定位也比较尴尬，🦒🦓看似有机会成为奢侈品牌的平替以及大众消费低消费升级部分，🦓🦔但是在消费两极化背景下，🦔🦕这是最尴尬的定位。🦕🦖十年前，🦖🦗靠养门店渠道还有收获的时间和空间，🦗🧀现在大范围开店，🧀🧐除了负债还是负债，🧐🧑几乎可以预见未来压力很大。🧑🧒

🧓🧔不过在程伟雄看来，🧔🧕当下中国市场两极分化尤为严重，🧕🧖卷低价都是本土品牌，🧖🧗而中高端几乎一边倒以国际品牌为主导，🧗🧘鲜有中国品牌能够存活其中，🧘🧙可见在中高端市场并不是没有市场，🧙🧚而是没有更好的品牌去吸引用户群体而已。🧚🧛对于American 🧛🧜Vintage加速中国拓店的思路是正确的，🧜🧝毕竟在中国一二线市场不缺市场，🧝🧞缺乏的是更好的品牌更好的配搭。🧞🧟

🧠🧡北京商报记者 🧡🧢张君花

关键词：女装,vintage,american