法国设计师潮流品牌American ⛩Vintage3个月开6家门店，⛪高端女装卷得起来吗？⛰

📺📻在女装卷到飞起的中国市场，📻📼一个法国设计师潮流品牌正在扩张。📼📽8月15日，📽📿北京商报记者了解到，📿🔀自5月进入中国内地市场以来，🔀🔁American 🔁🔂Vintage在三个月时间内开出了6家门店，🔂🔃还有一家在筹备中。🔃🔄加速线下渠道的扩张，🔄🔅是American 🔅🔆Vintage进入中国内地市场前期的打法，🔆🔇然而在女装都不得不转型寻求新增的激烈竞争中，🔇🔈定位中高端的American 🔈🔉Vintage又能有多少机会？🔉🔊

🔌🔍🔍🔎🔎🔏加速布局中国市场🔏🔐🔐🔑

🔒🔓8月15日，🔓🔔北京商报记者了解到，🔔🔕American 🔕🔖Vintage在广州太古汇商场建起围挡，🔖🔗筹备新店开张。🔗🔘广州太古汇商场工作人员告诉北京商报记者：“🔘🔙American 🔙🔚Vintage品牌目前确实在筹备新店的开张，🔚🔛但具体什么时候开没有明确的通知。”🔛🔜

🔝🔞这个2005年在法国成立的潮流品牌，🔞🔟自今年5月进入中国内地市场后，🔟🔠便开启了快速布局线下渠道的步伐。🔠🔡8月10日，🔡🔢American 🔢🔣Vintage在德基广场开出了南京的第一家门店；🔣🔤8月1日，🔤🔥在北京SKP开出了北京地区的首家门店。🔥🔦截至目前，🔦🔧仅三个月时间，🔧🔨该品牌在中国内地市场开出了6家门店。🔨🔩该品牌主打法式慵懒休闲，🔩🔪大胆配色的概念，🔪🔫逐渐传到内地，🔫🔬颇受小众消费群体的喜欢。🔬🔭

🔮🔯根据American 🔯🔰Vintage门店位置以及销售情况来看，🔰🔱该品牌定位中高端群体，🔱🔲门店基本在一二线城市的高端商场，🔲🔳单品价格基本在500元到千元的价格带。🔳🔴目前American 🔴🔵Vintage尚未开通天猫、🔵🔶京东或微信小程序等线上电商平台，🔶🔷消费者只能通过独立线下店、🔷🔸买手店或者他人代购来进行购买。🔸🔹

🔺🔻要客研究院院长周婷表示，🔻🔼American 🔼🔽Vintage进入中国市场是正确的，🔽🕉中国高端消费市场潜力巨大，🕉🕊存在持续发展空间。🕊🕋但是大范围以传统模式开店，🕋🕌显然是不明智的选择，🕌🕍现在零售线上化趋势明显，🕍🕎线下门店正面临数字化升级改造，🕎🕐持续走低的到店率只能让传统门店零售越来越难。🕐🕑

🕒🕓不过在时尚产业独立分析师、🕓🕔上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，🕔🕕American 🕕🕖Vintage加速布局线下渠道看似投入大，🕖🕗但对于中高端品牌而言如果只是在线上布局很难体现其品牌魅力，🕗🕘而线下实体门店能够更好彰显其品牌实力以及产品陈列搭配，🕘🕙给中高端消费者提供差异性的体验。🕙🕚

🕛🕜对于中国市场的布局，🕜🕝American 🕝🕞Vintage的初期计划便是扩张线下门店。🕞🕟American 🕟🕠Vintage方面在接受媒体采访时表示：“🕠🕡按照计划，🕡🕢扩张初期将以开设线下门店为主，🕢🕣首先考虑北京、🕣🕤上海、🕤🕥广州和深圳等大型城市，🕥🕦随后再加码线上渠道。”🕦🕧

🕯🕰也就是说，🕰🕳在接下来的发展中，🕳🕴American 🕴🕵Vintage还会陆续开店。🕵🕶据了解，🕶🕷American 🕷🕸Vintage品牌在疫情期间开始进行全球化扩张，🕸🕹2021年在纽约开设美国首家直营店，🕹🕺并计划扩张到洛杉矶和迈阿密等城市；🕺🖇在欧洲，🖇🖊其分别进入了西班牙和爱尔兰两个新市场。🖊🖋

🖌🖍🖍🖐🖐🖕高端是出路吗？🖕🖖🖖🖤🖤🖥

🖨🖱布局中国内地市场，🖱🖲第一步就大面积扩张线下渠道，🖲🖼American 🖼🗂Vintage的打法行得通吗？🗂🗃

🗄🗑从American 🗑🗒Vintage门店产品布局情况来看，🗒🗓主要以时尚女装为主，🗓🗜也涉及一部分男装和童装。🗜🗝然而，🗝🗞近两年，🗞🗡中国女装市场竞争已经到了白热化阶段。🗡🗣像太平鸟、🗣🗨歌思力、🗨🗯江南布衣以及快时尚品牌Zara、🗯🗳H&🗳🗺M、🗺🗻优衣库等都在想尽办法转型寻找维持业绩长期增长的支撑点。🗻🗼

🗽🗾譬如同为独立设计师品牌、🗾🗿定位小众的中高端女装江南布衣，🗿😀近期收购了男士运动品牌OMG及旗下儿童运动品牌onmygame，😀😁寻求新的增长点。😁😂太平鸟更是不断推动内部调整进行转型，😂😃譬如降低营销费用、😃😄关闭多家门店进行降本增效。😄😅

😆😇此时American 😇😈Vintage入局，😈😉似乎不是最好的时机。😉😊从定价来看，😊😋American 😋😌Vintage很难有上述品牌的性价比。😌😍而从中高端领域来看，😍😎同样定位的品牌在中国市场并不少。😎😏今年，😏😐来自美国的时装品牌ANINE 😐😑BING开启布局中国线下精品店的步伐，😑😒分别在北京、😒😓上海及深圳的知名时尚地标三里屯太古里、😓😔芮欧百货以及万象天地开店。😔😕意大利高级时装品牌KKRIZIA同样在5月入驻了上海芮欧百货。😕😖

😗😘当拉夏贝尔、😘😙思捷环球等走向破产清算；😙😚美邦服饰业绩频频下滑亏损不得已转向户外做起大牌平替；😚😛太平鸟经历短暂的高速增长后业绩下滑；😛😜快时尚Zara、😜😝H&😝😞M等品牌出现大面积关店之际，😞😟有声音传出，😟😠女装市场还卷得动吗？😠😡

😢😣值得注意的是，😣😤与上述品牌情况形成对比的是，😤😥极具性价比的品牌正在受到欢迎。😥😦譬如本土快时尚品牌UR、😦😧Shein等近期传计划IPO的消息。😧😨其中，😨😩Shein 😩😪2023年收入远超300亿美元，😪😫超过H&😫😬M。😬😭

😮😯面对竞争激烈的女装市场，😯😰American 😰😱Vintage上探不到奢侈品、😱😲下不够性价比的定位，😲😳想要在中国市场分羹或许没有那么容易。😳😴

😵😶周婷表示，😶😷American 😷😸Vintage品牌的定位也比较尴尬，😸😹看似有机会成为奢侈品牌的平替以及大众消费低消费升级部分，😹😺但是在消费两极化背景下，😺😻这是最尴尬的定位。😻😼十年前，😼😽靠养门店渠道还有收获的时间和空间，😽😾现在大范围开店，😾😿除了负债还是负债，😿🙀几乎可以预见未来压力很大。🙀🙁

🙂🙃不过在程伟雄看来，🙃🙄当下中国市场两极分化尤为严重，🙄🙅卷低价都是本土品牌，🙅🙆而中高端几乎一边倒以国际品牌为主导，🙆🙇鲜有中国品牌能够存活其中，🙇🙈可见在中高端市场并不是没有市场，🙈🙉而是没有更好的品牌去吸引用户群体而已。🙉🙊对于American 🙊🙋Vintage加速中国拓店的思路是正确的，🙋🙌毕竟在中国一二线市场不缺市场，🙌🙍缺乏的是更好的品牌更好的配搭。🙍🙎

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