🍷🏽📛
🅿
🎭🎓
😖
发布时间:2024-08-21 03:05:18 浏览量:17
🕯🕰总结下新品牌创立后,🕰🕳我们在供应商管理方面得到的一些经验和教训。🕳🕴
🕴🕵🕵🕶在品牌创立之初,🕶🕷我们的供应商体系是非常混乱的,🕷🕸对接着几百个档口,🕸🕹工厂,🕹🕺多而散,🕺🖇看着供应商资源是很丰富,🖇🖊但实际能打的没几个,🖊🖋不够精良。🖋🖌
🖌🖍🖍🖐不过这也是可以理解的,🖐🖕因为刚开始,🖕🖖整个品牌的风格,🖖🖤主攻品类其实都没有完全定型,🖤🖥市场上各种我们觉得比较好的款式,🖥🖨都会采购回来看看,🖨🖱都会上一上,🖱🖲多体验,🖲🖼多试错,🖼🗂所以那时的风格确实很乱,🗂🗃整个品牌早期的感觉就像杂货铺一样。🗃🗄
🗄🗑🗑🗒那后来随着我们打出了几个爆款,🗒🗓以及跑出了一些稳定的风格和品类后
🗓🗜🗜🗝我们就开始聚焦和收缩,🗝🗞大幅度缩减供应商,🗞🗡从最开始几百家档口工厂给我们供货,🗡🗣到逐渐缩减到七八十家左右,🗣🗨砍了三分之一。🗨🗯
🗯🗳🗳🗺这种缩减是好事,🗺🗻市场看似卖服装的供应商很多,🗻🗼但实际适合你风格的,🗼🗽适合你价格段的,🗽🗾适合你消费者,🗾🗿能达到你质量要求的,🗿😀就那么些。😀😁
😁😂😂😃而在缩减的过程中,😃😄我们对于供应商的理解也多了很多层次和细腻感,😄😅
😅😆😆😇不再像以前一样,😇😈对供应商的理解只停留在谁家货好卖,😈😉谁家质量更好这种浅层的认知。😉😊
😊😋😋😌那依托理解的层次,😌😍我们对于供应商的深耕,😍😎接下来将往这几个方向取走。😎😏
😏😐😐😑😑😒😒😓一😓😔
😔😕😕😖😖😗不断总结供应商的质价比😗😘
😘😙😙😚😚😛寻找S级质量产品😛😜
😜😝😝😞我们对于供应商的产品,😞😟按照质量和成本的关系,😟😠一般分为这么几个等级。😠😡
😡😢😢😣😣😤C级:😤😥产品质量很差,😥😦对不起产品的成本,😦😧卖这样的产品会有大量投诉。😧😨😨😩
😩😪😪😫大部分被我们淘汰的供应商,😫😬产品质量都在这个水平,😬😭都被淘汰了。😭😮
😮😯😯😰😰😱B级:😱😲产品质量可以,😲😳但是采购成本也很贵,😳😴有一定的溢价。😴😵😵😶
😶😷😷😸这样的B级产品,😸😹主要都是有一定设计感的款式,😹😺供应商在开发这类产品的时候,😺😻会收取一定的设计溢价。😻😼
😼😽😽😾那对于这样的产品,😾😿除非它的款式特别好,😿🙀一看就是天生的爆款。🙀🙁除此之外,🙁🙂我们会逐渐缩减这部分产品的采购。🙂🙃
🙃🙄🙄🙅因为成本高,🙅🙆我们就得卖贵一些,🙆🙇卖贵了,🙇🙈我们又卖不动,🙈🙉要是卖便宜了,🙉🙊我们又不赚钱。🙊🙋
🙋🙌🙌🙍所以B级类的产品,🙍🙎在选品的时候,🙎🙏一定要控制数量,🙏🚀应该是极少部分。🚀🚁
🚁🚂🚂🚃除非款式真的特别好,🚃🚄我们看在款式的份上,🚄🚅捏着鼻子也忍了。🚅🚆
🚆🚇🚇🚈🚈🚉A级:🚉🚊产品质量可以,🚊🚋成本也可以,🚋🚌一分钱一分货。🚌🚍🚍🚎
🚎🚏🚏🚐这是我们现在主力销售的产品类型,🚐🚑质量也还可以,🚑🚒价格也正常,🚒🚓消费者拿到手后不会觉得不值,🚓🚔或者溢价严重。🚔🚕
🚕🚖🚖🚗一般来说,🚗🚘其实能把A类这样的产品卖好,🚘🚙就已经很不错啦!🚙🚚
🚚🚛🚛🚜但这远远不够,🚜🚝因为这对消费者来说太平常了。🚝🚞
🚞🚟🚟🚠你怎么才能让消费者对你的品牌印象深刻,🚠🚡你要给到她超出预期的产品体验。🚡🚢
🚢🚣🚣🚤以及我们要是想赚到钱,🚤🚥就要不断去寻找供应商质量,🚥🚦远远大于成本的产品。🚦🚧
🚧🚨🚨🚩也就是我说的S级产品。🚩🚪
🚪🚫🚫🚬S级:🚬🚭产品质量很好,🚭🚮成本很低,🚮🚯性价比极高。🚯🚰
🚰🚱🚱🚲我们要是能不断挖掘出S级的产品,🚲🚳以及卖爆它,🚳🚴
🚴🚵🚵🚶就会出现,🚶🚷我们能赚到更高的毛利;🚷🚸消费者也觉得产品质量很好,🚸🚹超出预期;🚹🚺同时供应商可以大量出货,🚺🚻
🚻🚼🚼🚽这就是三赢。🚽🚾
🚾🚿🚿🛀大家不要觉得S级产品很稀缺,🛀🛁只要你对供应商研究透彻,🛁🛂多看供应商的组货,🛂🛃多来采购对比,🛃🛄多去到产业带源头找货,🛄🛅一定是可以挖掘到此类产品的。🛅🛋
🛋🛌🛌🛍因为每个供应商,🛍🛎都有他的品类优势。🛎🛏
🛏🛐🛐🛑比如说现在牛仔裤的成本都比较高,🛑🛒但咱们有个供应商,🛒🛠他可以说是现阶段,🛠🛡我们遇到的最优秀的牛仔品类供应商,🛡🛢
🛢🛣🛣🛤出的牛仔产品多,🛤🛥款式好,🛥🛩质量高,🛩🛫成本低。🛫🛬
🛬🛰🛰🛳人家在牛仔品类这块是有较强的供应链优势,🛳🛴背靠产业带,🛴🛵以价换量,🛵🛶所以能持续性的输出S级产品。🛶🛷
🛷🛸🛸🛹所以我们不仅要持续的打出爆款,🛹🛺而且要保证越来越多的爆款都是这样的S级产品,🛺🤐
🤐🤑🤑🤒质量好,🤒🤓成本低,🤓🤔毛利高,🤔🤕给到消费者超出预期的体验,🤕🤖
🤖🤗🤗🤘那这就是供应链优势,🤘🤙真正转化成了销售优势。🤙🤚
🤚🤛🤛🤜🤜🤝🤝🤞二🤞🤟
🤟🤠🤠🤡🤡🤢独到选款眼光配合供应商货盘🤢🤣
🤣🤤🤤🤥🤥🤦不断打造独家款🤦🤧
🤧🤨🤨🤩找到独家款,🤩🤪卖爆独家款,🤪🤫是女装店铺要想成功的杀手锏。🤫🤬
🤬🤭🤭🤮你想啊,🤮🤯这个款全网就你在卖,🤯🤰然后卖爆了,🤰🤱消费者找同款都找不到,🤱🤲只能找你买,🤲🤳你就有了定价权,🤳🤴你无惧竞争,🤴🤵同时你会在消费者眼中建立更高的品牌溢价。🤵🤶
🤶🤷🤷🤸其他竞对想抄你虽然也能抄,🤸🤹但等他仿款出来后,🤹🤺你链接,🤺🤼评价,🤼🤽权重,🤽🤾视觉全部到位了,🤾🥀他竞争不过你,🥀🥁就得低价,🥁🥂
🥂🥃🥃🥄那低价呢,🥄🥅他就得降低质量,🥅🥇不然赚不到钱,🥇🥈
🥈🥉🥉🥊然后一些消费者贪便宜买了他的产品,🥊🥋觉得质量太差,🥋🥌纷纷退货,🥌🥍
🥍🥎🥎🥏结果他又得到了一堆退货。🥏🥐
🥐🥑🥑🥒很多人对于独家款的理解,🥒🥓会片面的认为是原创,🥓🥔是自己设计,🥔🥕才能打造独家款。🥕🥖
🥖🥗🥗🥘但其实这是很粗浅的想法,🥘🥙这对于商业的理解是非常片面的。🥙🥚
🥚🥛🥛🥜打造独家款不一定非要原创,🥜🥝只需要利用好供应链,🥝🥞市场,🥞🥟以及眼光之间的动态关系,🥟🥠就可以打造出独家的,🥠🥡没有别人竞争的产品。🥡🥢
🥢🥣🥣🥤比如咱们一个供应商,🥤🥥出了某个款,🥥🥦没啥老板选,🥦🥧只有我们选了,🥧🥨
🥨🥩🥩🥪可能那些老板看中了其他款,🥪🥫哈哈,🥫🦀没有看中这个,🦀🦁但咱们不走寻常路,🦁🦂选了它,🦂🦃
🦃🦄🦄🦅然后这个供应商一看这款没啥人选啊!🦅🦆直接就下架不卖了,🦆🦇
🦇🦈🦈🦉但好巧不巧,🦉🦊我们给卖爆了,🦊🦋卖了800件左右,🦋🦌
🦌🦍🦍🦎然后咱们直接就从供应商订了一批货,🦎🦏这批货独家专供我们。🦏🦐
🦐🦑🦑🦒那肯定专供我们啊,🦒🦓毕竟只有我们能卖得出去。🦓🦔
🦔🦕🦕🦖那至少在仿款出来前,🦖🦗这个款全网只有咱们在卖,🦗🧀那你说它是不是独家款?🧀🧐
🧐🧑🧑🧒它就是独家款啊!🧒🧓
🧓🧔🧔🧕所以这款转化率超级好,🧕🧖消费搜同款比价,🧖🧗发现找不到一样的产品,🧗🧘就会从我们这下单。🧘🧙
🧙🧚🧚🧛所以我们在之后的选款中,🧛🧜确实一部分要和竞对保持一致,🧜🧝大家都认可的产品,🧝🧞我们也要跟着上,🧞🧟因为这代表市场的流行趋势;🧟🧠
🧠🧡🧡🧢另一部分我们也要有自己的审美眼光,🧢🧣敢于去选那些竞对看不上的,🧣🧤不重视的款,🧤🧥坚持我们的审美,🧥🧦走出差异化。🧦⌚
⌚⌛⌛⏩当然,⏩⏪审美的独特性一定要和市场结合到一起,⏪⏫不能为了独特而独特,⏫⏬为了差异化而差异化,⏬⏭
⏭⏮⏮⏯你选款确实选的独特了,⏯⏰但卖不出去,⏰⏱消费者不认可,⏱⏲那也白搭。⏲⏳
⏳⏸⏸⏹所以这就要求我们平时要看大量的爆款案例,⏹⏺搭配案例,⏺Ⓜ
Ⓜ☔☔☕针对这个事情,☕☝我们也是建了搭配案例库,☝♈搜集了几千张覆盖10个品类的爆款搭配案例图片,♈♉
♉♊♊♋后面选款,♋♌配合着市场上过往的成功案例,♌♍再结合着我们的审美,♍♎相信会不断选出一些并不被人看好的“♎♏隐藏爆款”。♏♐
♐♑♑♒♒♓♓♟三♟♿
♿⚓⚓⚡⚡⚪提升搭配组货能力⚪⚫
⚫⚽⚽⚾⚾⛄超越供应商的组货⛄⛅
⛅⛎⛎⛏供应商出的款也会自己搭配,⛏⛑拍照上架。⛑⛓
⛓⛔⛔⛩就我们现在观察下来,⛩⛪大部分供应商的组货其实都比较奇怪,⛪⛰
⛰⛱⛱⛲这可能和他们不太接触消费者市场有一定关系。⛲⛳
⛳⛴⛴⛵比如咱们有个供应商,⛵⛷他们的款都非常不错,⛷⛸但是组货和搭配很奇怪,⛸⛹
⛹⛺⛺⛽每次选他们的款,⛽✂我们要重新构建这个款的搭配思路,✂✅
✅✈✈✉可以说他们优秀的款式,✉✊都被奇怪的搭配给带跑偏了。✊✋
✋✌✌✍我印象特别深有个非常好的牛仔短裤,✍✏那个牛仔短裤颜色好看,✏✒清新淡雅,✒✔版型OK,✔✖成本也非常低。✖✝
✝✡✡✨好死不死这个供应商给这个牛仔短裤做了一套全牛仔的搭配,✨✳下身是牛仔短裤,✳✴上身是牛仔外套。✴❄
❄❇❇❌这么厚重的搭配,❌❎消费者穿上就跟个坦克似的,❎❓普通人日常根本不可能这样穿,❓❔非常小众的穿搭。❔❕
❕❗❗❣那这种搭配必然会埋没一些好款。❣❤
❤➕➕➖所以我们要善于从供应商失败的组货中,➖➗挖掘出好款,➗➡以及超越供应商的组货,➡➰
➰➿➿⤴对这个产品进行重新的搭配和诠释,⤴⤵更利于消费者通勤,⤵⬅逛街,⬅⬆约会的穿着。⬆⬇
⬇⬛⬛⬜⬜⭐四⭐⭕
⭕〰〰〽〽㊗集中头部供应商采购㊗㊙
㊙🀄🀄🃏🃏🅰逐渐成为TOP级客户🅰🅱
🅱🅾🅾🅿
🅿🆎随着卖的爆款越来越多,🆎🆑咱们也基于此对供应商做了分级。🆑🆒
🆓🆔首先是第一梯队供应商。🆔🆕这一梯队供应商的产品,🆕🆖我们都卖爆过。🆖🆗并且不止卖爆过一个款。🆗🆘
🆘🆙🆙🆚这意味着什么,🆚🈁这意味着这批供应商和你的产品定位,🈁🈂风格,🈂🈚价格带,🈚🈯消费者人群是匹配的。🈯🈲
🈲🈳🈳🈴所以接下来每一轮选款,🈴🈵都要优先从第一梯队的供应商里去选,🈵🈶缩小范围,🈶🈷提高效率,🈷🈸
🈸🈹🈹🈺因为他们的款式对我们来说是精准的。🈺🉐
🉐🉑🉑🌀那后面又延展了第二梯队,🌀🌁第三梯队的供应商。🌁🌂
🌂🌃🌃🌄第二梯队可能没出过什么爆款,🌄🌅但是上的产品也能卖个十几件,🌅🌆几十件,🌆🌇作为店铺款式的补量来说还是非常不错的。🌇🌈
🌈🌉🌉🌊毕竟女装店铺还是需要一定量的产品上新,🌊🌋产品量不够也不行。🌋🌌
🌌🌍🌍🌎那第三梯队的供应商,🌎🌏可能会有一些特别之处,🌏🌐比如有的是侧重做打底,🌐🌑有的做基础款,🌑🌒有的做首饰配件,🌒🌓有的可以定期看看,🌓🌔会有意外收获。🌔🌕
🌕🌖🌖🌗那后续我们继续挖掘供应商,🌗🌘就按照这个梯队等级,🌘🌙排排坐就行,🌙🌚
🌚🌛🌛🌜卖不动款的供应商淘汰,🌜🌝
🌝🌞🌞🌟能走一些量的,🌟🌠进第二梯队,🌠🌡
🌡🌤🌤🌥能卖爆的,🌥🌦进第一梯队,🌦🌧
🌧🌨🌨🌩着重选第一梯队的款式来卖。🌩🌪
🌪🌫🌫🌬那这样的话,🌬🌭我们的销量就会逐渐集中在几个供应商中,🌭🌮逐渐成为他们的优质客户。🌮🌯
🌯🌰🌰🌱以前我们对接供应商,🌱🌲只能从他那进几件,🌲🌳十几件衣服。🌳🌴他们对我们都爱答不理的。🌴🌵
🌵🌶🌶🌷现在我们从一个供应商那能进几千件衣服卖,🌷🌸供应商对我们态度就好多了,🌸🌹
🌹🌺🌺🌻有专人维护我们,🌻🌼会提前给我们发款来选,🌼🌽会给到我们账期上的优惠,🌽🌾会在图片上给到我们一些支持,🌾🌿提供原版图片给到我们,🌿🍀
🍀🍁🍁🍂这就让我们整个的采购越来越顺畅。🍂🍃
🍃🍄🍄🍅所以大家可以看到,🍅🍆我们从最开始供应商的发散,🍆🍇到收缩,🍇🍈再到分级,🍈🍉再到集中,🍉🍊
🍊🍋🍋🍌这整个过程,🍌🍍是有策略,🍍🍎有目的的去进行,🍎🍏目标就是获得更多供应商的优势,🍏🍐从而转变成销售优势。🍐🍑
🍑🍒🍒🍓当然还有其他的对接细节点,🍓🍔我们也要逐渐关注起来。🍔🍕
🍕🍖🍖🍗比如每个供应商换季上品的时间,🍗🍘我们记录下来,🍘🍙逐步形成根据供应商的换季时间,🍙🍚完成换季的产品迭代;🍚🍛
🍛🍜🍜🍝再比如要摸透供应商每次出新产品的库存深度,🍝🍞之前我们在这个地方老吃亏,🍞🍟供应商的库存深度太浅,🍟🍠我们进货少了,🍠🍡想开始推的时候,🍡🍢货跟不上;🍢🍣
🍣🍤🍤🍥包括他们的付款方式,🍥🍦出货速度,🍦🍧发货速度,🍧🍨发货快递,🍨🍩这些细节的观察,🍩🍪我们都要做的越来越好、🍪🍫
🍫🍬🍬🍭总之就是,🍭🍮你研究供应商越透彻,🍮🍯卖供应商的产品就会卖的越好,🍯🍰
🍰🍱🍱🍲卖的越好,🍲🍳你就会逐渐成为供应商的大客户,🍳🍴
🍴🍵🍵🍶成为供应商的大客户,🍶🍷你就会提前拿到更多的上新款式,🍷🍸
🍸🍹🍹🍺从而打造出更多的独家款,🍺🍻打出先发优势,🍻🍼快人一步,🍼🍽
🍽🍾🍾🍿我现在已经接到了3个供应商,🍿🎀请我提前去看他们的冬季新款,🎀🎁进去都是要收手机的,🎁🎂不能拍照的。🎂🎃
🎃🎄🎄🎅那这样的正向循环,🎅🎆就能发动起来,🎆🎇逐渐达到由产品驱动销售的目的。🎇🎈
🎈🎉🎉🎊那这种产品的驱动,🎊🎋一定是一边研究消费者,🎋🎌一边研究供应商。🎌🎍
🎍🎎🎎🎏🎏🎐🎐🎑作者 | 🎑🎒刘玮冬 🎒🎓女装电商创业者,🎓🎖前互联网资深从业者,🎖🎗寒冬来临时果断转型淘宝女装创业,🎗🎙年销售额最高2000万。🎙🎚专注分享电商女装相关创业。🎚🎛
🎛🎞关键词:女装,供应商,方法论
🌉🆗
📩🐥
🔈
🍙