被收购六年后，💿法国女装品牌Carven举步维艰

🎢🎣8月29日，🎣🎤北京商报记者发现，🎤🎥之禾旗下女装品牌Carven（🎥🎦卡纷）🎦🎧位于北京三里屯太古里南区的门店已经关闭，🎧🎨此前位于北京SKP的门店也在今年关闭，🎨🎩目前在北京仅剩王府中環一家门店，🎩🎪而该品牌在成都SKP的门店也被替换成了同公司的之禾。🎪🎫不仅如此，🎫🎬Carven还自今年开始停止了会员积分制度，🎬🎭新老产品都在进行打折销售。🎭🎮业内人士指出，🎮🎯Carven来自法国，🎯🎰本身主要面向欧洲市场，🎰🎱只有在其本土市场恢复影响力，🎱🎲才能在中国壮大。🎲🎳但在法国这个成熟的时装市场中，🎳🎴让举步维艰的Carven重振难度较大，🎴🎵目前来看选择缩减品牌规模或许才是合理举措。🎵🎶

🎸🎹积分清零接连关店

🎺🎻与香奈儿品牌几乎诞生于同一时期的Carven正在关店打折。🎻🎼8月29日，🎼🎽北京商报记者走访发现，🎽🎾此前位于三里屯太古里南区的Carven门店已经关闭。🎾🎿近期，🎿🏀伴随着三里屯商圈的调整，🏀🏁不少轻奢女装都已撤离，🏁🏂例如Sandro、🏂🏃Maje以及Self-🏃🏄portrait等。🏄🏅但于Carven而言，🏅🏆这并非其在近期关闭的唯一门店，🏆🏇此前位于北京SPK负一层的门店在今年关闭；🏇🏈成都SKP的Carven门店也在今年被更换为了同公司品牌之禾。🏈🏉

🏊🏋此外，🏋🏌消费者小爱（🏌🏍化名）🏍🏎在小红书上发布相关截图表示，🏎🏏今年初Carven向会员发布短信称，“🏏🏐2024年1月30日起，🏐🏑Carven将停止会员积分制度，🏑🏒线下门店消费以及线上消费均不再产生积分”。🏒🏓小爱向北京商报记者表示，🏓🏔自此之后她再未购买过该品牌，🏔🏕积分已被清零。🏕🏖

🏗🏘Carven王府中環门店店长向北京商报记者解释称，“🏘🏙上述停止积分的短信是每年一次的积分清零制度”。🏙🏚对于目前购买产品能否积分，🏚🏛该店长则表示9折以下产品都不能进行积分，🏛🏜而记者在店内看到，🏜🏝店内的大部分产品都在进行季末活动，🏝🏞2024款有7折折扣。🏞🏟店员还表示如果需要此前的老款会有更多折扣，🏟🏠但店里没有陈列，🏠🏡可以调货。🏡🏢Carven天猫旗舰店官方客服则向记者表示，“🏢🏣目前积分7月已经结束，🏣🏤线上店铺后续取消了积分制度”。🏤🏥

🏦🏧北京商报记者通过电话的形式与Carven母公司之禾卡纷集团沟通了关店原因等采访问题，🏧🏨但截至发稿暂未得到回复。🏨🏩

🏪🏫这个来自法国的品牌在2018年5月申请破产，🏫🏬并被控股公司交予巴黎商业法庭托管并寻找买家。🏬🏭由于供应商短缺，🏭🏮2018年初，🏮🏯Carven有价值数百万欧元的2018春夏系列产品因生产滞后而被迫取消订单。🏯🏰Carven在2017年收入下滑至2150万欧元的同时，🏰🏳还背负了高达4000万欧元的债务。🏳🏴2018年10月，🏴🏵上海之禾时尚实业集团有限公司通过其法国子公司，🏵🏷以420万欧元的价格收购了深陷债务危机的Carven，🏷🏸并于2020年重组为之禾卡纷集团，🏸🏹将总部设在巴黎。🏹🏺

🏻🏼收购容易经营难

🏽🏾被收购后的Carven以更为谨慎和低调的形象示人。🏾🏿根据收购方案，🏿🐀Carven品牌大部分员工都会留任，🐀🐁而创意总监Serge 🐁🐂Ruffieux却不包括在其中。🐂🐃2018年11月5日，🐃🐄Ruffieux通过Instagram正式宣布离职消息，🐄🐅品牌自己的设计工作室将接管创意工作。🐅🐆此后多年时间里，🐆🐇之禾卡纷集团都没有为Carven找到合适的接替人选，🐇🐈Carven重塑品牌形象的方向也没有确定。🐈🐉

🐊🐋直到2023年2月，🐋🐌品牌才宣布英国设计师Louise 🐌🐍Trotter担任新任创意总监。🐍🐎她此前曾是另一法国时尚品牌Lacoste的创意总监，🐎🐏进入Carven后的首个系列在2023年9月的巴黎时装周期间发布。🐏🐐品牌2024年新款产品也由Louise 🐐🐑Trotter进行设计，🐑🐒Carven相关工作人员介绍称，🐒🐓更换设计师后产品主打极简风。🐓🐔

🐕🐖但从消费者反馈来看，🐖🐗新的设计师却并未抓住原本粉丝的心。🐗🐘北京商报记者在小红书搜索Carven发现，🐘🐙有不少消费者吐槽更换设计师后款式设计大不如前。🐙🐚一位来自广州的王女士（🐚🐛化名）🐛🐜向记者直言，“🐜🐝原本这个品牌是‘🐝🐞小个子’🐞🐟的天堂，🐟🐠但现在风格变普通了。🐠🐡销售向我推荐去年老款有5折优惠，🐡🐢但好看的款式都没了”。🐢🐣

🐤🐥在门店拓展方面，🐥🐦据Fashionnetwork在2019年的报道，🐦🐧之禾卡纷集团计划，🐧🐨将在未来两年内为Carven在中国市场新开40家门店。🐨🐩虽然品牌官网暂未公布具体门店数量，🐩🐪但从实际情况来看，🐪🐫Carven开店的数量并不多，🐫🐬被收购后的两年间，🐬🐭只在成都IFS和深圳万象城等高端购物中心开了3家门店。🐭🐮Carven法国CEO曾对这样的开店速度表示，“🐮🐯你需要把整个中国市场的定位做清楚了，🐯🐰才会像花洒一样地去扩张”。🐰🐱而如今，🐱🐲Carven在中国扩张的速度不升反降，🐲🐳目前品牌在北京仅剩王府中環一家门店。🐳🐴

🐵🐶高端化是唯一机会?🐶🐷

🐸🐹纵观Carven的发展史，🐹🐺这个本身体量不大的时装品牌几经动荡。🐺🐻2008年，🐻🐼法国商人Henri 🐼🐽Sebaoun与一家私募基金联合收购了Carven，🐽🐾但转手就将其香水业务出售；🐾🐿2015年，🐿👀105岁的Carven夫人去世，👀👁随后品牌停掉了男装线，👁👂又被香港奢侈品代理商蓝钟集团（👂👃Bluebell 👃👄Group）👄👅买走大部分股份，👅👆蓝钟集团在发现品牌表现不佳之后，👆👇很快就停止了对Carven的财务支持，👇👈并开始寻求出售。👈👉一次又一次的易主，👉👊让这个当年与香奈儿几乎同时起步的品牌，👊👋远不及香奈儿在时尚行业的地位。👋👌

👍👎要客研究院院长周婷指出，👎👏Carven关店以及打折，👏👐会对品牌形象造成非常不利的影响，👐👑意味着品牌方已经承认目前品牌战略的失败。“👑👒轻奢风本来就是一个伪概念，👒👓走性价比路线的核心是基于满足功能的需求，👓👔做奢侈品牌的核心是引领生活方式并创造附加价值。👔👕轻奢品牌的没落，👕👖以及它们无法像奢侈品牌一样承担高额租金成本，👖👗是必然结果。”👗👘

👙👚而海外品牌能否在中国市场取得良好发展，👚👛关键看品牌在国外的形象如何，👛👜以及是否有强大供应链。“👜👝现在仍然是国外品牌进入中国的大好时机，👝👞但是中国品牌的竞争，👞👟以及对中国客户与中国文化的适应和熟悉，👟👠将是品牌的最大挑战。👠👡高端化是国际品牌进入中国的唯一机会和出路，👡👢学习成功奢侈品牌是最好的方式。”👢👣周婷认为。👣👤

👥👦优他投资UTAbrand杨大筠直言，“👦👧Carven品牌源自法国，👧👨本身是面向欧洲市场的，👨👩只有在欧洲和国际市场恢复影响力，👩👪才能在中国市场壮大。👪👫但法国有众多年销量在几百万到千万欧元的中小型企业，👫👬Carven恢复影响力的压力巨大，👬👭收购方需要长达几十年的投入才有可能见效”。👭👮

👯👰杨大筠进一步指出，👰👱Carven这类品牌的知名度、👱👲影响力和品牌的持续延展性都较弱，👲👳最直观的表现是几乎没有海外代购。👳👴所以在中国市场相当于从“👴👵白牌”👵👶开始，👶👷这需要资方长时间的注资孵化，👷👸但也可能会导致整个集团业绩被拖垮。“👸👹在法国这样成熟的时装市场中，👹👺让举步维艰的Carven重振难度很大，👺👻目前来看选择缩减品牌规模才是合理举措。”👻👼

👽👾北京商报记者 👾👿蔺雨葳

关键词：carven,女装品牌,收购